Ett fungerande kapitalflöde nås genom att skapa intäkter före kostnader.  

Genom att sälja först och köpa sedan kan företaget låta intäkterna styra vilken kostnadskostym som är acceptabel för bolaget. För att detta skall lyckas måste man ha kunderna med sig, man måste få ett förtroende för bolagets förmåga att kunna leverera. Kapitalbindningen blir avsevärt mycket mindre, behovet av finansiering minskas och riskerna minimeras. Täta kundkontakter ger bolaget en fingervisning om hur efterfrågan förändras. Denna information ger företaget möjlighet att anpassa sin verksamhet och sin kostnadsmassa utifrån de nya förutsättningarna.